本文摘要：一场突如其来的新冠肺炎病毒打乱了人们的生活节奏，疫情最严重时“宅”家成为抗疫的最佳选择，除了逐日必须的实用粮食和抗疫必备口罩，其他家电类等行业都险些跌入低谷。

一场突如其来的新冠肺炎病毒打乱了人们的生活节奏，疫情最严重时“宅”家成为抗疫的最佳选择，除了逐日必须的实用粮食和抗疫必备口罩，其他家电类等行业都险些跌入低谷。在履历了五一小长假之后，洗衣机市场似乎再度盘活了。据苏宁易购公布的《五一消费大数据陈诉》显示，疫后经济正在快速恢复，吃穿住行各个方面都有显著增长，无论是手机、游戏机等电子产物，还是空调、洗衣机等家电都销售火爆，其中，洗衣机销量实现了环比增长342%。

奥维云网(AVC)全渠道推总数据也显示，相比于前市，洗衣机市场规模体现已有所向好。五一促销期间(04.13-05.03)零售量217.3万台，同比下滑10.0%，零售额45.6亿元，同比下滑14.7%。农村和高端市场强劲增长今年以来，洗衣机市场出货追随家电行业大盘一起，形势严峻。

不外，市场上高端产物和低端产物销售却相对强劲，甚至销量不降反升。在这种形势下，中国洗衣机市场消费分化趋势逐渐显着。低端消费市场需求持久旺盛。

低价仍是推动洗衣机网购增长的主要动力，据奥维云网数据显示，2020年第一季度线上市场均价同比下降5.8%，而线下价钱段也向两头聚拢。业内人士分析认为，受大情况影响，保障房的大量修建释放了一大批低端消费需求，加之区、县、镇市场受房产调控影响较小，所以产物需求量不停增大。高端消费市场稳中求升。早在三五年前，不少家电企业就开启了一轮“调结构、扩品类、建跑道”的全面转型大幕，通过优化产物结构，提升产物技术含金量，从而全面转战中高端市场。

中怡康2020年第1周数据显示，5000元以上洗衣机在总体结构中，占比过半为53.2%，已经成为举足轻重的领域。一边是低端消费旺盛，一边是高端消费崛起，这意味着消费需求从来都是多变和多样的。随着效率的提升以及信息越来越对称，海内经济泛起区域经济增速分化、人口结构分化、区域人口净流入分化等现象，对于价钱带很宽的洗衣机而言，强分化依旧是重要的趋势。

细分品类迎生长机缘期经测算现在零售市场中，更新换代型需求约占据80-85%的比重，而新购需求因用户人群的不停细分，已延伸出多个偏向。如以除菌功效为代表的康健化，以洗护能力为偏向的专业化，以超薄为代表的场景化等等。疫情发生后，许多消费者都开始注重康健卫生问题，对康健产物的认知也发生了很大的变化。凭据市场监测数据，康健杀菌类的家电产物销售出现发作式增长，如具备空气洗、高温洗涤、消毒除菌、抑菌等功效和结构的洗衣机产物发生了正向刺激。

博西家电有关卖力人表现，“未来，除菌洗衣机系列产物将继续成为博西家电产物开发和推广的重点。”海信家电团体也不破例,据海信家电团体洗衣机事业部总司理曾庆全先容，疫情发生后，海信洗衣机有针对性的推出了康健除菌洗护解决方案S9蒸烫洗衣机，在产物技术、功效外观、智能康健等方面加大了革新力度。

可以预见，在以后很长一段时间内，以‘除菌’为焦点卖点的洗衣机将是消费者关注的重点。对当前消费者来说洗衣机所需要做到的不仅仅是清洁，更需要在清洁历程中康健宁静。在此基础上，众多品牌也加入了洗衣、护衣法式，让衣服能保持柔顺的手感。不久前，小天鹅公布超微净泡水魔方洗衣机，其超微净泡技术不仅能够去除洗涤剂残留，还可以通过冷水洗涤掩护织物色牢和纤维形态，使得织物久洗如新。

又如，惠而浦针对羊毛衣物缩水、变形、质感变差的困扰，推出“烘羊毛 稳定形”的Fresh care+干衣机，力图为高端精致人群在家提供专业级养护体验。另外，从洗衣机细分领域的生长来看，具有分类洗特性的壁挂式滚筒洗衣机、母婴洗衣机等产物也在进一步凸显未来细分市场洗衣机产物潜在的生长机缘。近期，海尔智感应“防跌落”壁挂洗衣机正式上市销售，智能防跌落、UVC深紫外线除菌两项黑科技让该款洗衣机一上市就广受好评。

壁挂式洗衣机只是众多细分需求下的一类市场，面临细分人群、细分市场的拓展，还需要一个恒久的投入，以及精耕细作历程。既不能操作之急，也不能拿传统的规模化盈利思路引爆，还是应该适应市场和用户需求的变化，钻营新的差异化突破。种种迹象讲明，消费需求已泛起差异化，那么整个洗衣机市场的竞争也将走向细分人群下的增长新动力和新平台。

严寒终将已往，生活也会恢复门庭若市的喧嚣。疫情事后，面临差别客户群不停释放的需求变量，洗衣机企业只要通过不停深挖用户衣物洗护痛点，紧抓康健消费热潮举行洗护技术的创新升级，一定能为市场增长钻营新的空间。

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